​[玩加报告] 2018年中国电竞用户调研报告

2018年是中国电子竞技行业的“大年”。

iG在有电竞世界杯之称的S赛全球总决赛上捧起了8年来首座召唤师奖杯；王者荣耀中国代表队夺得亚运会电竞史上首枚金牌；绝地求生战队OMG斩获全球冠军,按照体育的大小年来讲，2018无疑是中国电竞的大年！

2018年，中国电竞不单让让每个电竞人兴奋，也让更多的人开始了解和关注电竞产品。作为行业领先的数据平台，玩加电竞历经2个月，完成了行业首份针对电竞垂直人群的调研报告。我们希望从用户角度出发，提供对中国电子竞技用户的深度洞察，并尝试回答众多品牌赞助商与行业从业人员的问题：

他们是怎样的一群人，

他们的属性是怎样的；

他们对于赛事的看法如何；

他们对于电竞行业的看法是什么；

不同项目的电竞人群是否存在明显差异性；

如何能更高效地触及这群用户。

2018年中国电竞用户调研报告

——基于英雄联盟、王者荣耀与绝地求生

7378名垂直电竞用户

覆盖我国各省份超过300个城市。

3款主流电竞项目/核心电竞人群

——电竞用户职业分析

大学生是中国电子竞技用户的半壁江山，加上接近10%比例的高中生群体，学生群体占据到电竞人群的60%以上。而这一职业分布情况与电竞人群的年龄层分布相同。

在未来五年的时间内，随着当前高中生与大学生群体升学进入大学并且进入职场，再加上新生代年轻学生群体，电竞整体人群将进一步扩大。这是一群非常有潜力的用户群体。……如果不提前布局不把资源放在年轻人的身上，那么未来的市场天平也很难向有利方向倾斜。

注：此段及后续出现的省略部分见完整版玩加电竞《2018年中国电竞用户调研报告》

——电竞用户性别分析

从性别比例来说，王者荣耀、英雄联盟与绝地求生的差异性呈现巨⼤差异。可以看到⼥性用占比依次下降。可从几个角度来分析该现象。⾸先是游戏操作难度，王者荣耀游戏难度较低，易上⼿，对⼩⽩和新⼿友好；其次移动互联网与智能⼿机的普及，使得玩家进行⼀局游戏时不受到PC端的⼀些条件限制，随时随地都可以拿出⼿机来打⼀局，这种非常简单的操作⽅式，可以让⼥性⽤户⽐较容易的参与进来。而相对应的是以绝地求⽣为代表的相对硬核且操作难度较大的端游游戏。……

——电竞用户爱好分析

无论是哪一类游戏人群，“影视”和“美食”都是最受欢迎的爱好。但是也可以看到王者荣耀、英雄联盟和绝地求生电竞用户在某一些爱好上，有着明显的偏向性。例如王者荣耀用户更喜欢“综艺”和“娱乐追星”； 英雄联盟对“二次元”的偏向性更高；而绝地求生用户则对传统体育有着更高的青睐，占比达30%左右。

——电竞用户观看频次分析

从以上三个图表中可以发现，用户观看比赛最主流的动力来自战队/选手的喜欢。在决定看比赛的因素中，有近50%左右的比例取决于赛事中是否有自己喜欢的战队和选手。而这无论对于电竞赛事的版权商业化开发，还是对于电竞俱乐部打造品牌价值并造星的重要性均不言而喻。……

深度挖掘一下这个选项，选择每天观看比赛的用户是对这款电竞项目较为忠诚的用户，一方面这个数据其实也反映了，这款游戏在用户心中的文化积淀的扎根深度。从最初的只是观看，到产生感情，到随之而来的泛化商品购买以及相关影视综艺的关注等等，都是随着电子竞技的赛事体系而来，他不仅仅只针对当下这款电竞赛事，而是随着电竞孕育出的庞大的年轻群体，这个群体会长期创造商业价值。

——电竞用户喜欢战队理由分析

在所有选项中，占比最高的是“有喜欢的选手，顺便支持了所在的战队”其次是“战队的实力强劲”与“战队的竞技精神”，竞技精神已成为用户喜欢战队的核心理由。对于想要打造IP的俱乐部来说，需要在多个维度同时发力，包括重视提升俱乐部成绩、挖掘和包装优秀选手进行造星，并打造俱乐部软性品牌资产。

而战队的辉煌历史则是占比最少的，但是在这项选项中，英雄联盟用户选择占比40%左右，王者荣耀占比30%左右，绝地求生占比27%，相对于英雄联盟来说，王者荣耀和绝地求生赛事历史不长。赛事历史沉淀越久，生态体系越完善，赛事文化越丰富，用户这项选择占比就越高，我们不排除，在经过多年的赛事文化沉淀，这项选择占比超过其它选项的可能性。

——电竞用户购买电竞周边理由分析

王者荣耀用户选择购买电竞周边的理由，选择占比最高的是“为了支持选手”而绝地求生和英雄联盟占比最高的是“因为喜欢游戏和游戏里的角色”三款游戏，影响用户购买电竞周边商品的理由排名第二的是“为了支持战队”所以，打造战队IP队员提升俱乐部商业价值是非常有必要的。

调查报告详细目录

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