[转载] 无忌喊话无忌 揭秘电竞与热门影视剧如何跨界联动？

来源：微博@王玮晨

“呼吁大家为RW加油，祝无忌火力全开。”——新版倚天屠龙记扮演者曾舜晞

曾舜晞

“希望大家多多关注新版倚天屠龙记，祝新倚天收视长虹。”——RW俱乐部队员ZWuji

ZWuji

一个是热门影视剧新倚天张无忌的扮演者，一位是LPL职业联赛RW战队的当家ADC，两位无忌的隔空喊话在近些天成为电竞圈的热门话题。

两无忌喊话引爆话题

3月13日，RW对阵RNG，这场比赛并不是关注太高的强强对话，但在赛前赛后，因为RW俱乐部与新倚天屠龙记剧组的联动，使得话题性十足。

联动始于3月12日、RW俱乐部方面制作了名为“倚天屠龙记”的赛前海报。并@了电视剧倚天屠龙记。

这幅赛前海报质感不俗，红蓝的电竞常用配色将海报一分为二，中间的主角正在修炼乾坤大挪移，仔细一看，修炼者头像正是RW俱乐部的AD ZWuji。

俱乐部发布海报

这个赛季RW因重建大幅启用新人，角色名字都用上金庸武侠小说人物以及三国时期名将。下路的ADC就借用了张无忌的名字，由于在此前比赛里表现亮眼，已有粉丝开始将他作教主称呼。

此时恰逢新倚天屠龙记在热播，13日正连载至张无忌密室修炼乾坤大挪移。RW的海报一出，好评一片，“就因为我们家ZWuji，一直在追这个剧”很多电竞粉丝一眼就看出了海报元素脱胎于新版倚天屠龙记。

3月13日下午，电视剧倚天屠龙记官微发布海报：决战光明顶。并配以文案“江湖多险路奇峻，英雄总殊途同归。今夜张无忌决战光明顶，宏愿遥寄@RW电竞俱乐部 ，休慌莫惧，圣火永续。“

剧组方回应

观众有些惊喜又有些莫名：“看了半天居然我关注的两个圈子搞到一起去了。”

17点，新版倚天屠龙记张无忌扮演者曾舜晞特意录制了一个视频，呼吁大家为RW加油，期待Wuji火力全开。这一视频立即受到各家媒体的转载，留言满是惊讶。

19点，在RW和RNG的比赛中，无忌在BUFF加持下竟真的火力全开，帮助战队以2比0爆冷赢下了比赛。赛后他同样录制了一个视频，希望大家能多多关注新版倚天屠龙记，祝愿新倚天够收视长虹。

网友评论

“光明顶”守住的RW粉丝兴奋不已，“别说了我现在就去看电视剧，此生无悔入明教。”

到了3月17日，RW俱乐部方面还制作了一部队员模仿倚天屠龙记剧情的视频，为这场联动画上了句号。

揭秘：两者联动如何成行？

“一时间竟不知道谁在蹭谁热度？”对于RW俱乐部与新版倚天屠龙记的这次联动，很多网友发出了这样的疑问。

那么这样的联动是哪一方主动，又是因何而起？记者联系到了RW俱乐部方面了解情况。

相关负责人告诉记者，最开始确实是新倚天那边剧组找过来的。一般新剧初上都会需要寻找各种途径进行宣传。而正好宣发的公司跟RW俱乐部母公司华硕有过合作。内部有人对于LPL和RW俱乐部都有一定的了解，知道俱乐部有个选手叫无忌，就将情况汇报到了负责人那里。

于是两边在一周多之前就敲定了后续联动的意向。只不过在什么节点，以什么方式还没定死。13日电视剧播到光明顶的重头戏，而RW又正好赴北京挑战RNG战队，一合计就定了这个节点。

起初新倚天只是希望俱乐部方面转发他们的微博，而RW俱乐部这边则认为太浪费这个契机了，所以制定了更为详尽的联动方案。

海报

“双方分歧蛮多的，那张赛前海报就争吵了5个多小时。”RW方面透露，因为新倚天播出时口碑并不好，先前已经遭受了很多网友恶搞，他们不想冒着风险被人用剧照拿去P图使用了。

最终新倚天在俱乐部方面的坚持下妥协了下来，这张名为“倚天屠龙记”的赛前海报与电视剧结合更好，还将RNG的名字藏在其中，一推出便引发热议。此后联动视频跟上，又赶上RW爆冷赢下RNG，连带着上了热搜。

从3月12日到3月17日，整个联动周期持续了5天，新倚天方面对于效果称赞有加，认为超出意料的好。

首先是传播热度，联动之后获得了一众圈内的游戏媒体自发转载，覆盖了很大一片95后的年轻群体。

另外一个是口碑，在联动的微博下面，几乎是零差评，全是溢美之词，一众粉丝还表示为了ZWuji要看剧支持。这些评价让先前遭受颇多吐槽的新倚天方面略感意外。

评论

而据记者了解，因为效果不错，双方下一阶段的联动也在计划之中了。俱乐部内部还有选手名叫渡劫、渡厄、渡难、之后不出意外将在金刚伏魔圈的阶段承担“戏份”。

文化标签下联动仍有大空间

RW这次与新倚天屠龙记剧组的这次合作算是做了一个示范，怎么通过联动让事件话题性更高，使得双方都收获足够的关注度。

由于电竞赛事的观赛人群与影视剧的主力观影人群相对重合。电竞有可能在未来会成为电影电视剧推广的一个常规途径。且影视剧的宣发费用不断攀升，电竞俱乐部甚至可以从中“名利双收”。

先前LPL其实与影视剧已经有过一些联动。RW俱乐部去年的一套宣传照服饰就借用的锦衣卫剧组，今年年初，周星驰更是联动iG全队为《新喜剧之王》宣传推广。

iG和周星驰一同宣传

之后这样的联动相信还会增加，同时也不必局限在影视剧的范畴内。LPL如今火爆的热度不仅体现在赛场，还在赛前赛后。特别是兴盛的海报文化，使得很多观众已经养成了赛前看海报、讨论海报的习惯。

海报不限制内容，可承载各种植入。那么通过海报就能很好与电竞圈层之外进行联动。之后以海报为一个切入口，展开后续一系列的事件联动。

而英雄联盟方面对此次联动也颇为欣喜。认为是俱乐部形成文化标签后的顺势而为，“联盟里现在各家都开始形成自己的文化标签，比如RW是侠文化、而BLG是二次元文化，这种文化标签形成之后就能衍生很多的联动。”一位内部人士同记者分析。

未来，相信各家俱乐部都会愈加凸显自己的文化标签，更多的联动也在酝酿，电竞破圈会成为一种常态。