赛场内外 | S9 MV引热议：关于电竞赛事的内容生产

英雄联盟S9全球总决赛【赛场内外】第一期，从万众期待却意外延期的MV开始。

北京时间10月9日凌晨，伴随着入围赛全部结束，小组赛第二轮抽签分组完成，英雄联盟S9全球总决赛正式进入了正赛阶段，与此同时，以往在赛前吸引无数目光关注今年却意外延期的官方宣传片MV也终于被拳头放出，一时引得圈内热议四起。

MV名为《Phoenix（涅槃）》，寓意“斩断疑虑，直面未来”。拳头大胆改变，选择了iG.Rookie（真名：宋义进）、T1.Faker（真名：李相赫）和G2.Caps三位进入S9且当今炙手可热的传奇中单选手以及丽桑卓、卡尔玛、艾瑞莉娅三个分别带给他们重大失利的英雄角色作为主人公，讲述了他们面对“心魔”，从失败中归来，实现涅槃，再度向未来发起冲击的过程。MV整体采用了今年较为流行的手绘与2D、3D动态特效结合的画风，音乐则一改往届电音、激情、热血的风格，渲染出恢宏、磅礴，向未来进发的气势，甚至当中还能让人体会到一丝悲怆的情绪。

然而，这一次的作品并没有在一开始就让所有粉丝都为之买账，更大多数的人在初期都抱以负面的态度，认为不但发布时间被无故推迟，而且无论音乐还是MV都难称优秀，尤其是和去年“登峰之路”的热血与惊艳相比。

其实作为观众，真的很难揣测拳头今年选择在这个时间点放出MV是何用意，或许真的是在制作过程中出现了一些纰漏，需要更多时间完善修复，又或许只是因为他们认为相较于入围赛，让粉丝们在小组赛前看到更能积攒期待值，烘托“正餐上菜”的气氛，让全球总决赛在正赛一开始就能有传播爆点。但这些猜想并不重要，重要的是，不管MV何时被发布，它都能成为粉丝拥趸们在大赛开始前的一道“开胃菜”，赋予这项赛事的爱好者们众多谈资。

这就像是某种仪式。

每年S赛期间，拳头、腾讯以及相关赛事传播者们为这项赛事在每个阶段都量身打造了丰富的内容，每种内容都附带着大量可供观众讨论的话题，更关键的是，随着时间的积累，赛事观众们已经将这种内容和讨论当作特定时间的习惯。正赛前，有两个“雷打不动”的节目——“官方TOP20选手评选”和官方宣传片MV，“官方TOP20评选”从S4全球总决赛开始启动，往后每年都会由各大赛区解说和评论员综合评选得出名单，再由拳头官方进行发布，类似于NBA每个赛季前媒体评选的百大或50大球员，因为这些知名选手的明星效应，即使是官方的权威排名也会招来粉丝包括路人大范围的讨论和争议，对于一项即将开始的大型赛事来说，观众们如此自发地讨论赛事内容无疑具有巨大的宣传作用。正赛期间，拳头会在每日比赛前制作当日赛事宣传片，烘托比赛氛围。除此之外，对于参赛战队历史内涵的挖掘更为精髓，“恩怨局”、“荣誉的意义”……这些因素几乎贯穿着每一届S赛，类似于足球领域皇马巴萨、曼联曼城的“同城德比”、“豪门恩怨”，拳头在九年的S赛历史过程中打造出FNC—RNG、SKT—RNG、SKT—ROX、FNC—G2……等等充满“宿敌”情怀的对手或战队，同时，也把全球总决赛这项赛事塑造成LoL电子竞技的最高殿堂，让选手和战队的“荣誉感”也成为赛事传播内容的一部分。而在比赛结束之后，拳头则在冠军队服、冠军奖杯、FMVP奖项、冠军皮肤等方面下功夫，让赛事话题能够在一段时间内得以延续。今年，拳头历史性地在奖杯包装上与奢侈品品牌LV合作制作放置箱，仿照之前LV与足球世界杯等传统体育赛事的合作模式，不仅在赛前官宣时释放了一波讨论热度，升级了品牌形象，相信在S9结束后的实物展出时也会掀起不小的讨论。

这些内容发展至今所形成的“仪式感”使得内容本身的传播不再只是借助于厂商或赛事主办方与观众之间“提供与接受”的简单关系，而是让观众对于内容产生了期待值和依赖感，也就是市场意义上的“消费习惯”。

以“仪式性”内容以及赛事基础内容为核心，拳头创造出一个巨大的S赛内容矩阵，扩散开去，每个赛区会制作各具特色的S赛出征内容，比如LPL赛区每年固定的出征仪式和出征服，虽然每年都存有巨大争议，但也成为粉丝们每到此时都会参与讨论的话题之一。而在LEC赛区，配合他们自由搞笑的风格，每年世界赛的战队“推特互动”都会成为一道独特的风景线，参赛战队会随时通过推特向其他战队发起或嘲笑，或挑衅，或团结的互动，以此来活跃气氛，以往这种互动只存在于欧美赛区，而随着赛区间交流的不断加强，今年亚洲赛区也参与其中，让社媒上的内容得到国际性扩展和影响。对于战队和俱乐部来说，他们则会借此契机制作各类表现自身为出征进行准备的视频、图片，吸粉的同时打造自身战队和选手的特定形象。随着目前赞助商的不断增多，战队俱乐部与赞助商的合作也让俱乐部的自制内容有了极大的提升。

体系化、具有仪式性和衍生性的赛事内容是英雄联盟全球总决赛能够达到如今世界影响力的重要原因。同时，赛事内容的生产本身也是产业链条上的重要组成部分，S9 MV发布之后，仅用一天时间就登顶QQ音乐的飙升榜，在YouTube上的播放量也来到14名，获得的流量可想而知。而战队出征服、赛事冠军服、冠军皮肤等等也将为这条产业链带来大量的支持，拳头光靠冠军皮肤、图标的收入就能保证每年参赛战队奖金的绝大部分，并且通过相关收入对自身的电竞体系进行反哺。

电竞赛事内容的生产是当今电子竞技赛事的核心和基础，但其实很少有赛事能够达到LoL全球总决赛的体量与影响力，或许拳头对于MV的执着能够为不断丛生的各类电竞赛事带来些许灵感，在直接的赛事内容之外，观众的“观看习惯”对于赛事发展具有重要的意义，而如何培养这种习惯？持续性的仪式感内容或许是一个不错的答案。