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当游戏主播和职业选手出现在同一个赛场上会发生什么？“王者碰碰车”用两个多月的时间向玩家和粉丝们给出了回答。超过300位王者荣耀知名主播和职业选手随机匹配分组，上演了充满趣味与挑战的王者峡谷对抗。
上周末的KPL奇妙夜上，王者碰碰车活动颁奖典礼圆满落幕。活动中取得优异成绩和表现亮眼的职业选手都在现场获颁相应奖项，例如QGhappy.Hurt，就以直播间超高人气值获得“峡谷快乐官”的称号，未到场的主播们也同样会在线上收到他们的专属“称号”。
王者碰碰车是去年年底由王者荣耀官方组织，联动斗鱼、虎牙、企鹅电竞三大直播平台共同举办的一项线上竞赛活动，参与主体为三大平台超过300位知名主播以及国内外赛区20支王者荣耀职业战队和选手。活动为期十周，形式为随机匹配的5v5对战，参与者每天中午12:00-14:00通过“王者人生”的特定参与系统进行匹配和对战，每周结算积分，最终根据积分和一些特殊规则颁发特定奖励。
这样的活动对于官方而言是一次全新的尝试。相关数据显示，《王者荣耀》游戏目前的用户数超过6.2亿，2018年更是成为MAU（月活跃用户）唯一破亿的移动游戏，不管是用户渗透率还是游戏影响力都在手游领域独占鳌头。而在赛事方面，KPL自第一届起就不断创造移动电竞赛事的新纪录，根据已知发布的官方数据，2019年王者荣耀内容总观看量达到440亿，其中官方职业赛事内容观看量达到240亿，是当之无愧的移动电竞龙头。正是基于这样的用户基础和影响力，赋予了王者荣耀各方面巨大的潜力和价值，尤其是游戏与赛事。
此次参与联动的三大平台均为KPL赛事版权平台，通过版权合作，平台自身在特定赛事方面能够获得更大的自由度和资源倾斜，作为一款具备头部价值的赛事IP，平台方无疑可以从中获得巨大收益。王者碰碰车活动过程中，三方平台联动不仅是各自平台流量上的互通，更为重要的是，职业选手的加入带来了主播之外的巨大流量。明星选手自带的粉丝热度能够同时为三个平台及其主播增添“BUFF”。根据观察，午间时段，参与活动的主播直播间热度能够超过300万，较之平时，提升幅度最高甚至超过100%，无论对于主播还是直播平台，这都是相当理想的效果。另一方面，赛事同样能因此获益，提高职业选手的曝光度是首要收益。职业联赛中，明星选手的光环过于突出，而在这样的随机性活动中，尽管明星选手依旧受到关注，但更大程度地增加了其他职业选手展示自我的机会，并且由于职业选手的加入，加上平台自带的主播，多种角色的融合增强了活动赛事的可看性和趣味性，不同领域的角色之间更有可能迸发出更多有趣的事件，制造更多话题，大大提升了活动本身的传播性，活动赛事观赏性也得到了不错的保障，例如本次活动中出现的“雷霆之锤”、“宇宙级后羿”等趣味梗，就是观众和粉丝们结合活动内容的“创意产物”，为活动传播提供了重要推动力。
当然，更为重要的是，这样的联动活动能够为丰富王者荣耀赛事周边内容和赛事出圈提供帮助。在微博以“王者碰碰车”为关键词搜索话题，阅读量达到1026万，依靠粉丝和主播选手的自发带动，一个平台向活动能够达到这样的外部声量实属不易。除此之外，在官方的组织下，活动通过主播、选手以及赛事微博，在各大论坛、媒体产出了大量视频以及图文内容，对于非赛事期来说，也提供了大量的赛事、选手向内容补充。
赛事版权的意义不仅在于赛事直播，尽管这是其最主要的价值体现。目前电竞行业对于赛事版权的利用仍处于初级阶段，作为赛事商业化重要的组成部分，如何利用版权，充分挖掘其中的潜力和价值，是在接下来的时间里，每项赛事、厂商、主办方、直播平台都会深入考虑的问题。除了赛事的专属直播，版权的授予就意味着在赛事内容方面有着更大的可操作性空间，当平台能够获得更充分的资源支持，就更应该对其进行有效的运营，兑现自身的价值。类似于王者碰碰车这样的多方联动活动，其实可以看做是官方将版权资源进行有效整合和运营后的产物，联合多方的力量，盘活内部各个板块和环节，打造更丰富的赛事相关内容，对于赛事、选手、直播平台来说，都受益匪浅。
在刚刚结束的王者荣耀电竞战略发布会上，腾讯宣布了王者荣耀职业赛事的进一步升级计划，包括将KPL联盟升级为全球性电竞联盟，内含KPL和KPLGT（国际巡回赛）两个部分，进行全球统一的招商和商业收入分配。以及继续扩大版权平台合作，新加入腾讯视频和快手直播两大平台。而这两个方面其实在王者碰碰车活动中都有相关联的体现，包括国际赛区战队选手合作和版权平台联动，官方在首次尝试效果出众之后，必然还会更进一步。
相信在未来，王者碰碰车式的平台活动将会成为王者荣耀赛事内容扩展的重要补充，同时，也会为其他电竞赛事的联动和内部潜力挖掘、激发内部板块活力提供有效的借鉴。
