电竞「奇葩」跨界合作不完全盘点！

                                                                                                                                              文 / 余淼

随着电竞产业的火热与职业电竞赛事的不断完善，其粉丝数量也迎来了指数级增长，从电竞必不可少的电脑硬件、外设厂商，到无处不在的零食、饮料品牌，越来越多的跨领域企业看到了电竞这个巨大的流量市场，争先恐后进军电竞领域。

这其中不乏LV、奔驰宝马这样的大牌，而除了这些人尽皆知的品牌外，还有太多让人意想不到的「梦幻联动」，下面这些跨界合作有没有刷新你的世界观？

装饰品

你可曾想过，在激烈团战的空隙，端起红酒杯，品一口上好的红酒？恐怕看到的人都要感叹一句「上流」。这样的画风虽然有点奇怪，但葡萄酒酒杯品牌与电竞确实有过合作。

奥地利Riedel作为全球顶尖的酒杯品牌，专业的酒杯和醒酒器制造厂，被誉为「酒杯里的劳斯莱斯」，就开始发力电竞，成为了LJL职业联赛的官方合作伙伴。

航空公司

电竞产业的迅速「起飞」也成功引起了航空公司的注意。

2017年5月，电竞赛事方ESL宣布与阿联酋航空公司进行合作，后者将在旗下航班的行娱乐系统中向乘客提供电竞相关的内容，允许乘客在飞行途中点播电竞赛事。

无独有偶，全球大型航空公司之一——空中客车公司（Airbus）也开始向电竞进军。2017年末，OOB（Out of The Blue）战队，像队名一样「出乎意料」地官宣了俱乐部成立的消息。尽管如今该战队已经解散，但是却为观众展现出女子电竞的力量。

而在今年4月26日，阿联酋国家航空公司伊蒂哈德航空宣布，与DOTA2国际邀请赛（TI7）冠军俱乐部Nigma达成合作关系。航空公司与电竞的故事未完待续。

健身器材

电竞职业选手的健康问题一直在电竞圈内热度不减，这一热点话题也成功吸引了众多健康管理品牌与电竞展开合作。

由于长期训练，很多电竞选手深受颈椎问题所困。对此，2020年8月，便携式颈椎按摩仪品牌SKG与腾讯电竞达成合作。SKG成为腾讯电竞战略合作伙伴，并与腾讯电竞共同推出SKG K5腾讯电竞联名款颈椎按摩仪，致力于为电竞事业中奋斗的年轻人增添一份健康保障，更希望能通过这次合作，引发电竞人群对颈椎健康的关注。

今年1月，健身设备品牌Incept也与法国电竞组织Team Vitality达成合作。Incept作为后者的官方设备供应商，将为Team Vitality在法国的训练中心提供健身器材（自行车机、划船机、滑雪机等其他健身设备）。

健康品牌与电竞合作逐渐成为一种新趋势。

车用养护品

汽车润滑油与电竞组合成为今年国内电竞市场合作的新亮点。

嘉实多曾与传统体育项目有过多次合作的，拥有百年历史的世界知名润滑油企业，也看见了电竞市场的巨大潜力。今年2月，嘉实多作为首家入局电竞的润滑油品牌，正式官宣成为2021KPL王者荣耀职业联赛官方行业合作伙伴。

3月，埃克森美孚旗下润滑油品牌美孚速霸也不甘示弱，成为2021LPL职业联赛官方合作伙伴，同时，美孚速霸也成为首个与LPL达成深度战略合作的润滑油品牌，未来三年陪伴各大战队征战LPL。

在汽车品牌大肆加盟之后，汽车养护品牌进入电竞市场也显得顺理成章起来。

区块链

近些年，区块链行业在与传统体育的合作已经屡见不鲜，在电竞这种新型体育领域却较少涉猎。

2020年3月，《Dota2》的顶尖电竞俱乐部OG打响了两个行业合作的「第一枪」。OG与区块链平台Socios与达成了合作关系，联手开发虚拟货币产品，成为了全球第一家与区块链行业展开深度合作的电竞俱乐部。通过购买数字代币，粉丝有机会参与战队事务定夺，俱乐部用这种方式对队伍以及选手的「死忠粉」群体进行吸引和整合。

如今越来越多的电竞俱乐部开始注意区块链的价值，纷纷开展合作。而NFT的兴起，也为电竞组织开启了一扇新的大门，未来或许能看到更多数字化的合作在电竞领域上演。

大型商超

如果说商品合作合情合理，那么大型超市的加入就有点新鲜了。

今年年初，德国大型连锁超市Lidl也迈出了走上「网红路线」的第一步，开始进军电竞市场。成为电竞公司SK Gaming的官方合作伙伴后，Lidl超市将为该俱乐部的职业选手提供新鲜的饮品、食品以及生活用品。

而早在2019年4月，在德克萨斯州和墨西哥有400多家门店，德州本地最大的超市HEB，也看到了电竞市场的潜力，与守望先锋联赛（OWL）的休斯顿神枪手队达成了赞助协议，这是他们首次与电竞俱乐部产生擦出火花。从队服袖子上醒目的LOGO也不难看出，除提供食品外，HEB还成为了该队的队服赞助商。

外卖平台

有了快餐品牌的参与，当然也少不了与之如影随形的外卖平台。毕竟只有快餐品牌还不够，得有人把它送到「干饭」人的嘴边。

美国餐饮配送平台巨头Grubhub也加入了电竞赞助大队。今年1月，英雄联盟冠军系列赛（LCS）宣布，Grubhub将成为2021赛季LCS的官方合作伙伴，成为其官方外卖平台。比赛期间，LCS每周发放数字折扣券，联赛粉丝可以领取并在期限内使用。登录Grubhub应用程序，粉丝还能获得「独家奖品」，奖品甚至包括参加一系列LCS活动。

金融

万万没想到，听起来与电竞遥不可及的金融圈竟也加入了合作阵营。其实一直以来，金融品牌与电竞就联系密切，无论是万事达卡（Mastercard），抑或是国内浦发银行、平安银行等，都已经耳熟能详。而如今，越来越多的保险品牌也开始行动起来。

州立农业保险公司(State Farm Insurance)，美国最大的财产和意外伤害保险提供商、世界500强企业，早在2018年英雄联盟春季赛开始时便成为LCS的赞助商，迈出了电竞领域的第一步。2019年，他们选择将合作延续到今年，现如今它的赞助范围已经涵盖了LOL校际对抗赛以及一系列全球赛事（世界赛、季中邀请赛、全明星赛）。

通讯公司

2019年4月，韩国电信公司SK电讯（SK Telecom）与Riot Games韩国分部签署了赞助协议，成为LCK的官方赞助商。达成合作后，SK获得了LCK各项国际赛事的转播权，甚至独家拥有以LCK为基础的VR、AR制作权。通过VR头显，观众足不出户便能够「到场」观赛，获得沉浸式的观赛体验。

拳头公司还向SK电讯提供选手个人视角的比赛画面，观众可以在观赛时自由选择喜欢选手的第一视角。此外，SK电讯新推出的5GX View功能可以同时展示一场比赛中，不同选手的10种视角，观众还能在不影响图像质量的基础上将屏幕放大至正常显示的四倍，以获得更好的观赛体验。

而除了LCK之外，LCS、LEC等英雄联盟职业联赛的合作伙伴中也有通讯公司的身影。

日化美妆

早在2017年欧莱雅男士就曾成为S7中国区合作伙伴，进行了一次深度合作，除了在赛事场景中开展了营销活动外，他们还将触手伸向了赛事中的俱乐部。打出「Carry 全场，兄弟同型」这一口号后，欧莱雅还针对 S7 推出了参赛选手的微电影宣传片以及《兄弟同型，计中有计》等衍生节目。

而除了男性化妆品外，女性化妆品品牌也开始进行试水。以美妆蛋为主打产品的美妆品牌Beautyblender成为Valorant樱花杯电竞赛事的赞助商。从女子电竞赛事入手，这个电竞「新秀」还有很长的路要走。

公益组织

如果说上面的跨界合作离不开商业利益上的考量，那么接下来介绍的合作则是更多出于公益属性。

今年1月，北美电竞战队eUnited宣布与RAD（Rise Above the Disorder）组织建立战略合作伙伴关系。RAD是一个非盈利性质的心理健康组织，合作达成期间，eUnited战队成员将能够获得由该组织提供的心理健康咨询服务。

这次合作意义非凡，小到可以及时发现、缓解职业选手们面临的激烈竞争带来的巨大心理压力，大到能够呼吁全社会给予电竞选手的心理健康状态更多的关注，减少人们因健康问题而对电竞产生的抗拒心理。

LCS与美国血液中心（BCA）建立合作关系，BCA也成为今年继外卖平台Grubhub后，又一家新加入的合作伙伴。而本次合作的目的是为了携手抵抗美国新冠疫情，这让合作不再是一项单纯的商业活动，更多了一份社会公益属性。

LPL成立公益慈善子品牌LPL Cares联合壹基金已经开展多项活动，帮助的对象涉及各个方面。电竞联盟选择这么做，一方面是对社会做贡献，另一方面也提高了社会对于电竞职业赛事的了解度和认同感。

随着产业的不断完善与成熟，未来或许会有更多这样的活动，电竞将迸发出更大的社会潜能。

在总结了这么多出乎意料的合作后，还有没有其他让你感到意外的品牌与电竞进行联动了呢？欢迎留言与派酱分享！