NBA老板与中资纷纷入局电竞俱乐部，背后有怎样的投资逻辑？

近来，NBA球迷或许发现了这样几条新闻：克利夫兰骑士队成功加入NA LCS北美《英雄联盟》职业联赛、金州勇士的成功加入NA LCS北美《英雄联盟》职业联赛……而在国内，也不断有电竞俱乐部获得融资的新闻。

在电子竞技火热的今天，投资电竞俱乐部究竟有着怎样的逻辑呢？

文/ 刘 金涛

编辑/ 郭 阳

10月20日消息，据ESPN记者Jacob Wolf报道，克里夫兰骑士队正式获得了一个NA LCS（北美《英雄联盟》职业联赛）的席位，他们将于不久后组建战队参加明年举办的NA LCS，据悉，骑士已经聘请了前COD职业选手Nadeshot负责新战队的一切运营事宜。

骑士队大张旗鼓的组建俱乐部，同样入局电竞的NBA俱乐部还有勇士队和火箭队。10月13日，ESPN报道，金州勇士队老板Joe Lacob申请NA LCS席位，已经通过了拳头游戏的审核，成为北美LCS联赛的新业主。

紧跟着，据ESPN记者Jacob Wolf又曝出了火箭队获得2018年NA LCS最后一个名额的消息。至此，十支获得2018年NA LCS席位的队伍全部出炉，分别是：TSM、CLG、C9、TL、Echo Fox、FlyQuest、OpTic、克里夫兰骑士、金州勇士队老板Joe Lacob的战队以及休斯顿火箭队。

三支NBA球队入局LOL职业联赛的时机，实际上已经不算早，如今伴随着时间的流逝，《英雄联盟》这款游戏显然不再是当年那个人人参与的爆款游戏。此时仍然加注俱乐部和职业联赛，这些玩转NBA的体育商人，他们的考量是怎样的？

金州勇士队老板Joe Lacob

不可否认的是，《英雄联盟》在走下坡路了。

或许这个下坡路在很早就开始走了。Riot上一次透露关于《英雄联盟》的活跃玩家数还是在2014年，当时的数字是6700万，在2013年为3200万，2012年为1150万，2011年为140万，可以看到LOL的玩家数量每年都是呈倍数级增长。

但是，在2016年12月份举办《王者荣耀》KPL职业联赛总决赛上，腾讯正式宣布《王者荣耀》的日活已达到5000万，并且宣称日活已达到了LOL月活的一半数值。

的确，如今三年过去了，《英雄联盟》早已不是那个遍布大街小巷的爆款游戏。在它的后面，有“一个皮肤一天卖两亿”的《王者荣耀》，也有盛极一时的《守望先锋》和当下火热的《绝地求生：大逃杀》。

玩家数量的下降，实际上是游戏生命力的自然规律，而这不仅影响到了这款游戏，还影响了《英雄联盟》背后的全球电竞生意。

此前，在MSI季中赛结束两个月时，拳头公司也公布了许多收视率方面的数据，结果令人堪忧。在MSI比赛的最高峰期，也仅仅只有430万观众同时观看，而去年同期的数据则为600万以上，而据拳头官方表明，今年MSI高峰期观赛人数下降了近200万人。

玩家数量下降，与游戏道具售卖的情况正相关，也因此，与S6总决赛超500万的奖金池相比，今年提前开售的皮肤道具，并没有带来巨大的回报。

当下S7总决赛进行的如火如荼，截至10月19日，奖金池已经累积到400万美金（合人民币约2650万元），其中225万美金是基础奖金，粉丝贡献达到了185万美金。冠军皮肤艾希和冠军守卫的收入，除了纳入奖金的25%之外，还有25%将用于慈善事业。

但是，这些并没有妨碍传统体育投资人和老板们的热情，除了NBA之外，国内外也有多家电竞俱乐部在今年获得投资。

9月30日，北美电竞战队NRG完成1500美元，投资方包括美国歌手詹妮弗·洛佩兹以及多位传统体育界人士。据悉，NRG由NBA国王队股份持有人的财团出资建立，目前已拥有守望先锋、英雄联盟、炉石传说等多个分部。而本轮融资方包括美国天后詹妮弗·洛佩兹、推特首席运营官、前NFL首席财务管理Anthony Noto、NBA球队萨克拉门托国王股东Kevin Nagle以及多位NFL球员。

此外，传统体育与电竞的连接越来越紧密。在2017年1月份，罗纳尔多买入了巴西联赛（CBLOL）中CNB战队的一部分股份，成为了该组织的合作伙伴、股东之一。10月5日，据《世界体育报》报道，皮克将投资电竞公司，而梅西也即将成为该公司的合伙人和股东之一。

再往前，在今年6月份，世界顶级体育与现场演出企业AEG，宣布对北美电竞俱乐部Immortals进行战略投资。作为投资的一部分，Immortals将以L.A Live作为俱乐部主场，这意味着Immortals将与NBA豪门洛杉矶湖人共享同一个主场。　

实际上，从开发商和游戏公司、到厂商和运营商、再到俱乐部和赛事、以及下游的媒体和玩家们，在整个电竞产业链中，电竞俱乐部的升值是最具潜力的，因此它的投资价值无疑是最高的，因此在当下电竞领域中， 俱乐部或许会成为类似于球队一般，成为最值得投资的一部分。

而更深层次的原因在于，俱乐部会如球队一般，成长的更为稳定，投资风险也较小，且能够连接上下游的产业链，做更多的业态的展现。

在今年5月份，LGD电竞俱乐部宣布获得了五岳资本领投的3000万元人民币的A轮融资，在接受生态圈采访时，投资人五岳资本相关负责人也对LGD表现出了足够的信任：“现在现在电竞正在逐渐成为年轻人的心头所好，未来前景无限，公司还会在电竞周边、电竞陪玩等领域继续展开投资。”

而在与人民体育牵手的前后，常奥体育PRW电子竞技俱乐部也在6月和10月连续获得了两轮融资，如今估值达到了2亿元。

同样的，近来，虎扑全资子公司匡慧经纪公司连续与与QGHappy电竞俱乐部和eStarPro电竞俱乐部达成战略合作协议，匡慧代理电竞俱乐部接洽代言、合作、线下活动等商务事宜。而在10月，动域资本干脆直接近千万元投资了GK俱乐部。

的确，俱乐部能够覆盖到整个电竞产业链，无论是赞助、赛事、直播还是线下活动，以及更深层次的电竞教育、俱乐部经纪，无一是不跟俱乐部紧密联系的，这是它本身所具备的价值，正如同西甲、英超和NBA中的球队一般。

但不同于传统职业体育的地方在于，电竞仍处在不断开荒的初级阶段，对比传统职业体育大发展有迹可循的同时，越来越多的人和资本愿意尽早入局，在抢占资源的同时，也在推动和改变着电竞的发展轨迹。

NBA将在2018年推出2K电竞联盟

另外一点，则是联盟化的方式在电竞领域得到了广泛的认可。

由于《英雄联盟》职业联赛开始标榜NBA，拳头公司取消《英雄联盟》中国LPL和北美LCS赛区升降级制度。因此未来将取消升降级制度，头部俱乐部变得稀缺，也给他们带来了一定的升值，而这也给三家NBA老板们带来了入局的可能。

10月19日，ESPN记者Jacob Wolf报道，北美战队Immortals（简称“IMT”）申请明年NA LCS席位被拒，原因在于他们为了守望先锋联赛战队提供了大量的财政支持。因此，Riot更担心的是Immortals战队的财务状况，这支自2015年底组建起就经历着巨额亏损的队伍，Riot方面认为IMT战队无法对未来联盟的收入分配做出贡献。

联盟化，在促进战队升职和资方入局的同时，也在探寻一条电竞新道路。稳固的赛事联盟，是否真的存在？在促进联赛进步和更稳定的商业化发展时，厂商想要找到这个问题的答案，而俱乐部处在其中，其价值无疑在不断升高。

S7四强赛中，来自欧洲的MSF在不看好的形势下将卫冕冠军SKT逼到绝境，完美诠释了电竞的魅力

从投资角度讲，游戏有火有冷，电竞项目和厂商也是来来去去，但俱乐部却是不受电竞项目影响的资产，他们可以随时投入到新兴的游戏当中去，因而它的投资风险也要更低。

可以看到，电竞领域的个人投资减少，成规模资本的投资增加，电竞俱乐部与体育的合作也在加强。未来，俱乐部有望拥有更多战队分部，涉及更多联赛，让电竞俱乐部成为电竞领域的稳定招牌，就像一提起足球就让人想到皇马与巴萨一样，这样的品牌价值，值得投资人们出手。

与之相应的，获得投资的电竞俱乐部可以参与越来越多的电竞项目，进而催生电竞教育、选手和俱乐部管理层人才的不断进步，电竞经纪业务也会得到正规化的发展。

可以预见的是，电竞俱乐部在如今行业初期时，还存在不小的入局空间，“天高仍鸟飞”的时代还要持续一段时间，而结合俱乐部产业的更多业态，则同样可以有更多的想象。不过，这其中，仍要找好电竞拥抱游戏的关系，因为电竞的产业，其源头永远都是游戏。

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